До появи інтернету та таких сервісів, як The Orchard Music, у музикантів був лише один шлях до слухача — через звукозаписувальні компанії. Лейбл займався дистрибуцією, поширюючи платівки по фізичних магазинах у надії на прибуток.
The Orchard Music
Сьогодні, з розвитком стримінгових сервісів, вихід на великі DSP (Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal тощо) став набагато простішим. Існує багато дистриб’юторських компаній, які пропонують розміщення музики по всьому світу за фіксовану плату або відсоток від прибутку. Однією з найвідоміших компаній на цьому ринку є The Orchard Music. Ми в Orange Music Production обрали The Orchard для доставки релізів і відео наших артистів на музичні платформи.
У цій статті ми коротко розглянемо діяльність The Orchard, порівняємо її з іншими дистриб’юторами і визначимо їх місце на ринку.
Що таке The Orchard?
The Orchard заснована у 1997 році Річардом Готтерером і Скоттом Коеном у Нью-Йорку з метою допомогти незалежним артистам просувати свою музику на глобальному рівні. З часом компанія розширилася на фізичну та цифрову дистрибуцію, збір роялті, а в 2015 році стала дочірньою компанією Sony Music.
The Orchard надає комплексні послуги для артистів і лейблів, охоплюючи цифрову та фізичну дистрибуцію, маркетинг, рекламу, синхронізацію, монетизацію відео та багато іншого.
The Orchard зазвичай не співпрацює безпосередньо з незалежними артистами. Натомість компанія працює з відомими лейблами, дистриб'юторами та музичними бізнесами. Такий вибірковий підхід забезпечує високу якість дистрибуції та підтримки для партнерів. Лейбли повинні відповідати певним критеріям для початку співпраці.
Артисти, які хочуть випускати свою музику через The Orchard, зазвичай повинні бути підписаними на лейбл або представлятися компанією, що відповідає стандартам The Orchard щодо якості та впливу на ринку.
Послуги The Orchard
Цифрова дистрибуція
Артисти отримують доступ до глобальних DSP, але The Orchard працює лише з відібраними талантами.
Фізична дистрибуція
Для шанувальників фізичних носіїв The Orchard пропонує дистрибуцію CD і вінілових платівок у США та Європі. Також компанія займається відеодистрибуцією та синхронізацією для фільмів і ТБ.
Маркетинг і реклама
The Orchard створює лендинг-сторінки та рекламні кампанії, що допомагають розширити аудиторію артиста.
Технології
The Orchard має зручну платформу Workstation, що надає аналітику, інструменти для управління контентом і маркетингом. Додаток OrchardGo дозволяє стежити за трендами та показниками у реальному часі.
Ціноутворення
The Orchard не стягує початкових платежів, а бере відсоток від продажів. Це може бути вигідно для відомих артистів, проте існують дистриб'ютори з меншою комісією або навіть безкоштовні послуги.
Альтернативи The Orchard
Tunecore пропонує річну плату ($9.99 за сингл, $29.99 за альбом) без відсотків від продажів. Це відкрита платформа, що дозволяє будь-якому артисту розмістити музику на основних DSP.
CD Baby стягує одноразову плату ($9.95 за сингл, $29 за альбом) та бере 9% від продажів. Також пропонує фізичну дистрибуцію та виробництво CD і вінілових платівок.
Недоліки TineCore, CD Baby і інших "масових" агрегаторів
Підтримка клієнтів: У TuneCore та CD Baby часто скаржаться на повільну відповідь та низький рівень обслуговування. The Orchard, навпаки, надає індивідуальну підтримку лейблам, що забезпечує оперативне вирішення питань.
Комісійні збори: CD Baby стягує комісію в розмірі 9% від доходу від стримінгу та завантажень. У той час як The Orchard пропонує гнучкіші умови співпраці з лейблами, що робить його більш вигідним для більших лейблів і артистів.
Обмежені маркетингові інструменти: TuneCore та CD Baby мають базові маркетингові послуги. The Orchard надає розширені можливості для просування, включаючи доступ до аналітики, глобальних контактів і персоналізованих кампаній.
Фокус на незалежних артистах: TuneCore і CD Baby більше орієнтовані на самостійних виконавців і мають менш вибірковий підхід до клієнтів. Натомість The Orchard співпрацює лише з лейблами, забезпечуючи більш індивідуальний підхід і потужніші ресурси.
Висновок
The Orchard — потужний гравець на ринку дистрибуції, але з високим бар'єром входу. Вони працюють лише з відібраними артистами, що мають вже сформовану аудиторію. Для новачків краще розглянути альтернативи, що дозволять зберегти незалежність і знайти свою аудиторію.
Orange Music Production є партнером The Orchard по дистрибуції і ми готові стати вашим провідником до дистрибуції з The Orchard. Ми допоможемо опублікувати ваші релізи через одну з найпотужніших дистриб'юторських платформ у світі, забезпечимо професійний супровід і надамо всі необхідні інструменти для просування вашої музики на міжнародному рівні.
Звертайтесь до нас, і ми зробимо ваш шлях до слухачів усього світу доступним і ефективним!
Comments